Як придумати логотип
Логотип - це більше ніж просто зображення і слова, хороший логотип зможе розповісти цілу історію про вашу компанію - хто ви, чим ви займаєтеся і що ви собою представляєте. Для цього потрібно набагато більше, ніж один напрямок мистецтва, ось чому так важливо, щоб ви приділили час на те, щоб все зробити правильно. На щастя, вам не доведеться це проробляти в поодинці. Кроки, описані нижче, проведуть вас по всьому процесу створінь дизайну логотипу, який успішно відзначить вас на ринку.
Кроки
Частина 1 з 3: Мозковий штурм
1
Визначте головну функцію свого логотипу. Логотип представить ваш знак допомогою форми, шрифту, кольору і зображень. Ось чому необхідно чітко уявляти, як вам буде потрібно вести розробку логотипу.- Сприяйте росту офіційного визнання. Ваша компанія нещодавно почала свою діяльність або конкурує з багатьма іншими на поле діяльності? Наявність сильного логотипу допоможе клієнтам легше розпізнавати ваш фірмовий знак.
- Створіть запам`ятовуваність. Споживачам товарів буде легше запам`ятовувати очима і логотипами, а не простими назвами, товарами та послугами. Більш того, покупець стане асоціювати ваш логотип з вашою компанією.
- Створіть довіру. Частина залучення й утримання клієнтів заснована на їх готовності довіряти вам. Вагомий логотип, який передасть вашу чесність і цілісність, може допомогти заспокоїти клієнтів.
- Викличте захоплення. Якщо клієнти вже мають хороше враження від вашої діяльності, ви можете спертися на це шляхом створенням логотипу, який буде цінуватися за його приємний зовнішній вигляд, майстерність або ефективну простоту.
2
Подумайте про своє цільовому ринку. Важливо чітко уявляти те, хто ваш клієнт, і оформити зовнішній вигляд вашого логотипу так, щоб він звертався до тих, хто буде користуватися вашими послугами.- Логотип для магазину квітів може суміщати химерний шрифт і яскраву колірну схему- але для автомобільної майстерні це не спрацює так само добре.
- Логотип юридичної фірми повинен повідомляти про цілісність і стабільності- йому не обов`язково виглядати так, ніби це логотип для компанії з доставки продуктів.
3
Вирішіть, чи слід вносити до логотип ім`я вашої компанії. Звичайно, вам захочеться, щоб ваша назва стало впізнаваним у вашій сфері діяльності, але включення назви як частини вашого логотипу не завжди може виявитися хорошою ідеєю.- Включати назву компанії варто, якщо воно досить унікально і ще не стало прозивним, а також якщо у вас обмежені маркетингові засоби і ваша мета в тому, щоб назва стала впізнаваним.
- Не вмикайте назва, якщо воно занадто поширене, занадто довге, неточно перекладається в глобальному масштабі (якщо це розглядається) або йому не вистачає індивідуальності. Також виключіть свою назву, якщо ви повинні ставити свій логотип на такі товари, як кросівки або сумочки.
- Продумайте всі різні способи, якими ви плануєте використовувати свій логотип. Уявіть найменший розмір, який може вам понадобіться- якщо назва компанії не буде читабельним в логотипі мініатюрного розміру, то можливо, найкраще виключити його з дизайну.
4
Дотримуйтесь колірній схемі компанії. Якщо ваша компанія вже зупинилася на використанні певних кольорів у своїх вивісках, рекламі та інших матеріалах, то важливо, щоб ці кольори відбивалися і в логотипі.- Послідовне використання кольорів створить близьке знайомство. Вам потрібно, щоб клієнти змогли подумки «зв`язувати» ваш логотип з компанією.
- Якщо ваша компанія позначає себе певними квітами, то громадськість виробить підсвідомі асоціації з цими квітами.
- Якщо у вас ще немає усталеної колірної схеми для вашої компанії, проведіть деякі дослідження в психології кольору, щоб ви змогли правильно вибрати. Наприклад, червоний колір виражає стабільність, енергію і довіру, однак може бути і сигналом тривоги.
5
Надихайтеся, але не копіюйте успішні логотипи! Хоча і може бути привабливим створити щось таке, що схоже на логотип вашої улюбленої компанії, але він буде передавати вашої аудиторії ненавмисне повідомлення про те, що ви ліниві і нудні.- Пошукайте логотипи інших компаній, схожих на вашу. Запитайте себе, що вам в них подобається, а що ні. Що працює, а що ні. Не перевантажуйте себе переглядом занадто великої кількості логотипів - 10 або 12 більш ніж достатньо, щоб дати вам ідеї про те, що треба робити і чого потрібно уникати.
- Успішний логотип повинен бути простим, таким, що запам`ятовується, що не відносяться до певного часу і відповідним. Тримайте це за мету, поки ви тасує ідеї.
- Якщо ви боретеся за ідеї, спробуйте використовувати різні ключові слова для проведення пошуку по мережі або використовуйте тезаурус для просування своїх думок у деяких нових напрямках.
- Малюйте каракулі. Зробіть ескізи і тасуйте їх. Пишіть ключові слова різними шрифтами. Шукайте що-небудь, що дасть візуальну іскру для ідеї.
6
Нехай логотип буде простим. Розробка логотипу є вправою в стриманості. Хоч і може здатися привабливим спробувати передати безліч повідомлень за допомогою свого дизайну, але спроба зробити занадто багато підірве успіх вашого логотипу.- Уникайте застосовувати занадто багато квітів, різні шрифти і багатошарові зображення. Заплутаний або безладний логотип не передаватиме чітке повідомлення.
- Якщо у вашому логотипі буде занадто багато елементів, то для клієнтів стане важким процес осмислення. Вони не будуть знати, куди дивитися, чи що це означає.
- Практично, простий логотип легше і дешевше відтворити. Так як ваш логотип може з`являтися на різних речах - від бланків для реклами до господарських сумок, простота зможе зберегти ваші гроші надалі.
Частина 2 з 3: Тестування дизайну
1
Створіть кілька варіантів дизайну. На початковому етапі у вас може з`явитися кілька ідей, які ви захочете висловити в дизайні свого логотипу. Перенесіть їх все на папір, щоб ви змогли побачити, яка ідея спрацює, а яка ні.- Навіть самий безнадійний на вид дизайн може подати ідею або запропонувати інший елемент, який ви захочете зберегти в наступній версії свого логотипу.
2
Намалюйте чорновий начерк дизайну. Вам буде краще скористатися олівцем і папером на початкових стадіях розробки свого логотипу. Начерк є швидким і легким способом перенести ідеї зі своєї голови на папір, де вам буде набагато легше їх оцінювати.- Звичайний білий папір або проста міліметрівка забезпечить хороший фон для ваших олівцевих начерків.
- Не користуйтеся гумкою. Розробка дизайну не є лінійним процесом. Зберігайте сторінки з тими проектами, які вам не сподобалися. Вони можуть подати ідею або, в результаті подальшого аналізу, запропонувати щось цінне.
- Великі компанії, що займаються розробкою дизайну, найчастіше обписують десятки сторінок загальними ідеями логотипу перед тим, як просто торкнуться комп`ютерної миші. Порадьтеся з професіоналами, і, в першу чергу, сконцентруйтеся на своїх начерках.
3
Покажіть свій проект на пробному ринку. Може здатися привабливим просунутися відразу, як тільки ви з`явитеся з тим, що вам здається виграшним логотипом, але важливо отримати відгуки.
4
Отримайте відгуки від людей на вашому цільовому ринку. Проведіть вибіркове обстеження серед людей, які підходять під профіль вашого ідеального клієнта і покажіть їм свій проект (проекти). Ви можете показати їм кілька проектів або тільки той, який вам здається найсильнішим варіантом.- Задайте їм ключові питання, які розкриють їх реакцію на ваш логотип. Як вони думають, здається він нудним або хвилюючим? Гидким або привабливим? Поширеним або унікальним? Також перевірте, який образ або повідомлення повідомляє їм ваш логотип, чи легко їм це прочитати / розпізнати і якщо це так, чи узгоджується це з тим, що вони знають про вашу компанію або про вашу сфері діяльності.
- Задайте їм ключові питання, які розкриють їх реакцію на ваш логотип. Як вони думають, здається він нудним або хвилюючим? Гидким або привабливим? Поширеним або унікальним? Також перевірте, який образ або повідомлення повідомляє їм ваш логотип, чи легко їм це прочитати / розпізнати і якщо це так, чи узгоджується це з тим, що вони знають про вашу компанію або про вашу сфері діяльності.
5
Остерігайтеся занадто сильної залежності від членів сім`ї і друзів. Хоча вам і може знадобитися отримати неофіційну думку тих, хто вам близький, однак їхні коментарі не можуть запропонувати такі відгуки, які виявляться для вас найкориснішими.- За допомогою членів своєї сім`ї та друзів ви можете перевірити ваш логотип на запам`ятовуваність. Дайте їм подивитися на нього протягом декількох секунд, а потім попросіть його намалювати. Якщо вони зможуть згадати велику частину логотипу, значить, логотип володіє запоминаемостью.
6
Переконайтеся, що ваш дизайн можна масштабувати. Розгляньте всі різні способи, якими ви можете використовувати свій логотип - в газетних оголошеннях, в вивісках, на своєму веб-сайті. Ваш логотип повинен відмінно працювати, як би він не був відтворений, в маленькому або у великому форматі.- Якщо логотип містить занадто багато деталей або його лінії занадто тонкі, то при зменшенні ці елементи можуть загубитися або логотип може здаватися занадто химерним.
- Якщо логотип намальований так, щоб він мав найкращий вигляд тільки при розмірі візитної картки, то при збільшенні він може виявитися занадто громіздким.
- Графічні редактори, такі як Adobe Illustrator або Inkscape, дозволять вам перевірити масштабованість вашого проекту. Якщо ви працюєте переважно вручну, то спробуйте зробити копії вашого проекту різного розміру.
Частина 3 з 3: Завершення розробки дизайну
1
Створіть остаточний начерк. У кінцевому рахунку, вам доведеться перевести свій логотип в цифрову форму. Ви зможете це зробити самі або найняти для цього професіонала.- Вчіться працювати з програмами графічних редакторів. Найпоширенішою є Adobe Illustrator, але ще однією пропозицією є Inkscape, і його можна безкоштовно скачати з мережі.
- Існує кілька практичних посібників і веб-сайтів, які можуть вам допомогти навчитися працювати з Illustrator. Коледжі та деякі програми безперервної освіти пропонують заняття з навчання цього графічного редактору.
- Найміть професійного графічного художника. Якщо у вас вже була фонова робота в поліграфії, в проектуванні комп`ютерного дизайну або ви швидко вчитеся, то ви зможете зробити це самостійно-в іншому випадку, вам краще передати роботу в руки професіонала.
- Відвідайте веб-сайти дизайнерів, щоб подивитися їх портфоліо. Вам необхідно вибрати кого-небудь, хто має досвід роботи з розробкою логотипів.
- Запитайте про терміни виконання робіт. Залежно від того, на якій стадії знаходиться розробка вашого логотипу, ви можете пройти ще через один перегляд з художником, і він чи вона зможе просто відтворити вашу ідею так, «як вона є». У кожному разі, з`ясуйте скільки часу пройде з того моменту, коли ви дасте їм свій проект і до того моменту, коли ви побачите остаточний варіант.
- З`ясуйте вартість. Знову ж таки, те, де ви знаходитесь в процесі проектування, вплине на вартість цієї послуги. Якщо вам знадобиться хтось, хто піде з вами і вашим проектом з чистого аркуша, то це обійдеться набагато дорожче, ніж, якби ви самі створили логотип і просто потребували його професійної цифровій обробці.
- Перевірте онлайн-служби. Існує певна кількість служб з графічного проектування, які дозволять вам в обмін за фіксовану плату, отримати кілька проектів логотипу від художників, які будуть намагатися отримати цю роботу. Ви оберете найкращий проект на ваш погляд, і станете працювати з художником до завершення проекту.
- Вчіться працювати з програмами графічних редакторів. Найпоширенішою є Adobe Illustrator, але ще однією пропозицією є Inkscape, і його можна безкоштовно скачати з мережі.
2
Продовжуйте слухати. Як тільки буде готовий ваш логотип, важливо, щоб ви залишилися відкритими для отримання відгуків по дизайну.- Використовуйте соціальні медіа. Якщо у вашої компанії є налагоджене присутність в інтернеті, запустіть свій логотип для тих, хто пов`язаний з вами і послухайте, що вони вам скажуть.
- Спочатку спробуйте поставити логотип на свій веб-сайт. Якщо відгуки на нього не будуть позитивними, то легше і дешевше переглянути і перевидати його на своєму веб-сайті, ніж переробляти вже роздруковані матеріали.
- Зберіть докладну інформацію. Якщо клієнти скажуть, що логотип «заплутаний» або його «важко прочитати», вичавіть з них деталі. Чим більше ви зможете з`ясувати, перед тим як ви почнете вкладати в додаткове забезпечення для друку, то легше буде підправити дизайн.
- Використовуйте соціальні медіа. Якщо у вашої компанії є налагоджене присутність в інтернеті, запустіть свій логотип для тих, хто пов`язаний з вами і послухайте, що вони вам скажуть.
