Як написати сценарій до продающему відеоролику

Продає відеоролик - це, в основному, коротка реклама, що представляє компанію або продукт. Він важливий для створення вашої клієнтської бази, так як саме ролик представляє вас і ваш продукт світу. Проте хороший продає ролик буде корисний лише в тому випадку, якщо для нього написаний гідний сценарій. Якщо він занадто низькосортний або занадто явно намагається продати товар, це відлякає покупців, а не зацікавить.

Частина 1 з 3: Обговорення вашого сценарію

1
Дайте відповідь на головні питання. У першу чергу, вам треба відповісти на кілька основних питань: що робить ваш продукт, компанію або ідею приголомшливою? Якщо ви все ще розвиваєтесь, ймовірно, вам слід дати невеликий опис того, що особливого у вашому продукті. Але що робить його унікальним? Які завдання він вирішує?
2
Визначте свою аудиторію. Якщо ви знаходитесь у стадії розробки, у вас вже повинні бути ідеї щодо вашої цільової аудиторії. Однак, якщо ви все ще не визначилися з цим, можете провести тестування певних груп людей, щоб зрозуміти, кого ваш продукт приверне.
- Запросіть людей, щоб з`ясувати це, потім проведіть невеликий соцопитування, щоб визначити демографічні показники і зрозуміти, кому подобається ваш продукт більше.
3
Подумайте, як оригінально представити свою ідею. Якщо ви вже визначили, що робить ваш продукт унікальним, спробуйте перенести цю неповторність на екран.
- Деякі сценаристи продають роликів використовують дошку або просять записувати їх ідеї на аркуші паперу, в той час як вона розповідає. Деякі використовую анімацію. Багато вставляють жарти. Придумайте унікальний підхід до вашого відео.

Частина 2 з 3: Створення сценарію

1
Почніть з представлення вашої компанії або продукту. Нехай це буде коротко і по суті справи. Досить кількох пропозицію або невеликого абзацу. По правді кажучи, якщо ви зможете "показати", для чого потрібен ваш продукт, а не просто повідомити про нього глядачам, - це буде навіть краще.
- Наприклад, ви можете сказати: "Наші нові черевики - подія на ринку. Надівши їх, ви підніміться на 8 сантиметрів над землею."
- Однак, буде куди ефективніше, якщо ви покажіть у ролику людей, які носять ваші черевики і злітають над землею.
2
Розкажіть про те, яке місце на ринку займе ваш продукт. Наприклад, якщо у вас є нова музична послуга, подумайте, що відсутня в основних музичних програмах, і заповніть ці прогалини новими ідеями. Далі, обговоріть, яким чином ваш продукт займе цю нішу.
- Обміркуйте все, що стосується вашого продукту і компанії, в найдрібніших подробицях. Випередите можливі питання глядачів.
- Кращий спосіб з`ясувати, які питання вам будуть задавати - організувати пробний показ начерків відеоролика. Дізнайтеся реакцію звичайних користувачів, і говоріть про неї у вашому відео

3
Пам`ятайте, що сценарій відео - це не розповідь. Не робіть його занадто багатослівним. Краще уявіть його у формі діалогу. Коли будете писати сценарій, прочитайте текст вголос або попросіть когось іншого це зробити. Слова повинні звучати натурально, що не манірно.
- Позбавтеся від слів, які ви не використовуєте в повсякденній мові, і не треба боятися вживати слова-гібриди або неформальний стиль мовлення.
- Неформальний стиль, наприклад, використання слова "пацани" або "мабуть сюди", немов запрошує глядача вступити в розмову.
4
Думайте наочно. Коли будете писати, подумайте про те, як це буде виглядати, тому що, в перспективі, сценарій повинен описувати всі моменти відео. Іншими словами, використовуйте мова, яку можна перетворити в картинку.
- Якщо ваш продукт - ширяють черевики, ви можете сказати "Ці черевики піднімають вас за рахунок підошов, що послаблюють гравітацію. Подивіться, як вона ковзає над землею." замість "У цих черевиках ви будете виглядати круто."

5
Створіть всеохоплюючий сценарій. Люди люблять історії. Розкажіть їм історію про ваш продукт у відеоролику.
6
Закінчите закликом. Розкажіть вашим глядачам, як вони можуть отримати продукт: відвідати веб-сайт, робити внесок на Kickstarter або завантажити програму.
- Мета вашого відео - зацікавити людей. Однак, ви повинні дати людям можливість щось зробити з цим інтересом, інакше вони просто підуть. Спростите. Щось вкрай складне для розуміння відлякає людей.
- Ви можете написати приміром: "Хочете дізнатися більше? Зайдіть на сайт нашої компанії website.ru!" або "Вам сподобалося? Відвідайте сторінку на Kickstarter, щоб допомогти проекту!"

Частина 3 з 3: Додавання останніх штрихів і редагування

1
Вставте логотип. Треба, щоб відеоролик нагадав людям про бренд компанії. Тому, використовуйте той же мова, що і на сайті, а також оформите все в схожому стилі.
- Якщо ваш бренд більш професійний, використовуйте професійну лексику.
- Якщо ваш бренд ексцентричний, відповідно використовуйте химерну форму мови.
2
Тільки не вставляйте жаргонізми, краще використовувати короткі речення. Велика кількість жаргону або складні речення можуть збентежити і відштовхнути вашу аудиторію. Уявіть, що ви розповідаєте про продукт своєї бабусі. Вам потрібно залучити якомога більше людей.
3
Виберіть цільову аудиторію. Незважаючи на те, що вам важливо кількість людей і стиль мови в ролику не повинен відлякувати, ваш продукт все одно має свою цільову аудиторію. Напишіть сценарій і придумайте формат відповідно до вимог цієї аудиторії. Цілком нормально використовувати сленг молодшої вікової групи (який все розуміють), якщо це ваша аудиторія.
- Наприклад, якщо ви хочете обговорити питання, які ваш продукт піднімає або просто вирішили подражнити, можете використовувати сленгове слівце "епік фейл".
- Звертайтеся до аудиторії на "ти", так ви скоротите дистанцію між вами.
4
Збережіть легкість ролика. Зазвичай, глядачі охоче цікавляться чимось легковажним, а не серйозним. Спробуйте трохи пожартувати під час процесу написання сценарію.
5
Відредагуйте сценарій. Перевірте помилки. Переконайтеся в тому, що всі граматично правильно. Добре б, якби ви дали сценарій комусь ще, адже він / вона може помітити те, що ви пропустили.
6
Скоротіть сценарій. Взагалі, хороший сценарій повинен бути коротким, по суті справи і запам`ятовується. Нормальний розмір продає ролика - від однієї до півтора хвилин, тобто, приблизно, 140-180 слів в 1 хвилину або 210-270 слів в 1,5 хвилини.
7
Переконайтеся, що ви написали запам`ятовується сценарій. Виділіть ваш ролик із загальної маси (унікальним стилем або гумором). Спробуйте щось інноваційне в анімації або залучіть глядачів вікториною. Цілком може бути, що сама ідея чи пропозиція є "запам`ятовується" частиною ролика. Вставте в ролик щось, що запам`ятається їм на деякий час.