Як створити каталог продукції
Створення каталогу продукції - це ефективний спосіб розширення вашої клієнтської бази та надання клієнтам усіх унікальних продуктів, які пропонує ваша компанія. Каталог дає можливість ознайомитися з вашою продукцією тим клієнтам, які ніколи не відвідають ваш магазин. Чим швидше ви дізнаєтеся, що необхідно включити у ваш каталог і як оформити його в зручному і презентабельному вигляді, тим швидше ви зможете перетворити його в ефективний рекламний інструмент вашої продукції.
Кроки
Зробіть власний каталог продукції
1
Зберіть інформацію. Переконайтеся, що у вас є всі складові для початку проектування. Інформація, яка вам необхідна для створення каталогу, повинна включати в себе зображення товарів, список товарів і особливості продуктів. Згодяться й інші відомості, наприклад, інформація про компанію, відгуки клієнтів, будь-яка інша інформація, яка допоможе вашим клієнтам приймати правильні рішення.
2
Зробіть зображення продуктів візуально привабливими. Може, ви захочете використовувати ваші власні зображення, щоб заощадити гроші, але якщо ви не професійний фотограф, для фотографування вашої продукції краще найняти професіонала. Фотографії ваших продуктів є одним з найбільш важливих аспектів каталогу, це те, що клієнти будуть бачити в першу чергу. Привабливий образ продукту стимулюватиме клієнтів прочитати опис і, можна сподіватися, що він зробить покупку.- Якщо ви володієте навичками та вмінням фотографувати і у вас є цифрова камера, встановіть на камері максимальний дозвіл і робіть фотографії, слідуючи наступним правилам: фотографуйте кожен продукт окремо, не робіть фотографії групи продуктів на світлому фоні, додайте тіні. Щоб товари чітко виглядали на сторінці, завантажуйте їх не нижче 300 dpi.
3
Знайте особливості ваших продуктів. Перш ніж викладати опис продуктів, ви повинні знати всі технічні специфікації кожного з них. Можете вказати номери позицій і ціни, в тому числі початкові і знижені ціни. Ви також можете описати деякі переваги вашої продукції. Можливо, вам захочеться написати про будь-яку дрібницю, яка буде характеризувати ваш продукт, однак давати треба тільки таку інформацію, яка допоможе клієнтові прийняти правильне рішення. Разом з тим, для отримання більш докладної інформації про продукт ви можете запропонувати клієнту відвідати ваш сайт.
4
Виберіть оптимальний розмір вашого каталогу. Ви повинні вибрати зручний розмір вашого каталогу, коли він знаходиться в закритому положенні. Незалежно від того, де їм будуть користуватися, може це буде в літаку, а може на робочому столі в залі очікування, каталог повинен бути зручного розміру. Ваші клієнти не повинні нервувати через надмірно великого каталогу або дратівливо реагувати на каталог, який занадто малий. Вони повинні чітко бачити зображення та інформацію про продукти.
5
Визначте необхідну кількість сторінок. Ваш каталог повинен бути досить об`ємним, щоб надати клієнтам всю необхідну інформацію, а й досить коротким, щоб зберегти інтерес і не обтяжувати читача зайвими подробицями. Не забувайте про змісті, про постерах про продукти, які можуть розміщуватися на всю сторінку, і про додаткові інформаційних сторінках, наприклад, про історію компанії.- Переконайтеся, що нумерація сторінок зроблена правильно. Ви можете вказати дані для швидкого пошуку вашого сайту, адреси і номера телефону, розмістивши їх на двох сторінках (розвороті). Можна вказати свій номер телефону в правому нижньому кутку кожної сторінки, а адресу вашого сайту в нижньому лівому, або навпаки. Ви також можете таку інформацію на верхній або нижній частині обкладинки.
- Не забудьте передбачити 4 сторінки для поліграфічної компанії. 4 сторінки будуть повністю роздруковані (2 спереду і 2 ззаду).
6
Складіть опис продуктів. Кожне опис має бути коротким, -50-150 слів. Якщо ви хочете описати особливості продукту, то обов`язково відобразіть кілька переваг у кожній позиції. І не слід забувати про основні функції. Наприклад, відзначте особливості того, що рукавички для гольфу є обов`язковим атрибутом для постійних гравців гольф-клубів, і до того ж, що теж важливо, гравці, які користуються рукавичками, зможуть піднятися на більш високий рівень гри (побічна користь). Допоможуть клієнтам зробити правильний вибір пункти, де в описі ви вкажете ціну за вагу або розміри.- Якщо вам знадобиться додаткова допомога для написання текстів найміть копірайтера.
7
Напишіть додаткову інформацію. Коли ви пишете тексти, треба використовувати короткі, легко читаються пропозиції та абзаци, а також уникати надмірного використання технічних термінів. У кожному розділі каталогу повинна бути обкладинка або вступна сторінка, яка показує людині, про яких продуктах піде мова в розділі і дає коротку інформацію про користь цієї категорії продукції. Каталог може включати в себе коротку історію вашої компанії, щоб ваші читачі відчували себе більш комфортно, вивчаючи вашу продукцію.- Вам необхідно створити форму замовлення, якщо ви будете приймати замовлення по факсу або поштою.
8
Впорядкуйте зміст. Вам необхідно спланувати, який вміст буде відображатися на кожній сторінці. Переконайтеся, що аналогічні продукти розміщуються разом. Крім того, ви повинні помістити супутні продукти поруч один з одним. Наприклад, якщо ви продаєте висококласні чоловічі туфлі, поруч ви можете розмістити ложки для взуття, які допоможуть зберігати взуття в хорошому стані протягом тривалого часу. Дивлячись на таку сторінку, клієнти будуть розуміти, що набувають відмінну взуття. Це також прекрасний спосіб підказати клієнтам, що вони можуть зробити покупки, про які й не замислювалися.- Обробляючи зміст каталогу, ви повинні будете не тільки створити розділи для продуктів, але і вступну частину на початку книги, навчальні розділи, можете включити статті, а також розділ для опису порядку повернення і гарантійної інформації. Можна розподілити статті по каталогу таким чином, щоб купуючи вашу продукцію, клієнти отримували споживчу інформацію.
- Переконайтеся в тому, що використовувані друкарський шрифт та оформлення не заважатимуть клієнту. Ви повинні зробити їх максимально зручними для пошуку конкретного розділу за допомогою кольорового кодування верхній, нижній або бічний боку сторінок кожного розділу.
9
Використовуйте якісний зміст. Відпрацюйте інформаційне наповнення для доданих 4-х сторінок. Ці наповнення повинні бути ефективними і підтримувати цілі вашого каталогу - продавати продукти. Там може бути розкрита історія вашої компанії, що викличе у клієнтів додаткову лояльність при покупці ваших продуктів. Також можна розмістити відгуки клієнтів і гарантії. Робіть все те, що може зацікавити клієнта і допоможе вашій компанії стати на ноги.
10
Створіть ефектну обкладинку. Перше, що ваші потенційні клієнти побачать, - це обкладинка. Вона може створити передумови для успіху або невдачі вашого каталогу. Якщо обкладинка не притягатиме уваги, каталог може опинитися в сміттєвому кошику ще до того як клієнт його відкриє. Зробіть сучасне оформлення, відображуватимете різні акції і знижки, розмістіть чудові зображення, все це сприяє розвитку споживчого інтересу для гортання сторінок. У тому випадку, якщо каталог має сезонний характер, необхідно використовувати тему, яка відповідає часу року або майбутніх свят.
11
Дизайн форми замовлення. Хоча створення форми замовлення може бути досить стомлюючим, майте на увазі, що покупець може відмовитися від покупки цієї єдиної в своєму роді лампи, тому що форма замовлення занадто заплутана. Номер обслуговування клієнтів дасть клієнтам можливість зв`язатися з вами, якщо вони в скруті. Перфорована адресна форма значно спрощує для клієнтів порядок розсилки. Не забувайте про необхідність такого варіанту, коли доставку треба організувати на дві адреси клієнта. Якщо ваші клієнти бажають замовити товар через інтернет, необхідно ознайомити їх і з цим варіантом.
12
Створіть оригінал-макет. Важливо створити оригінал-макет вашого каталогу продуктів, перш ніж ви замовте сотні каталогів і зрозумієте, що зробили будь-які організаційні або видимі помилки. Цей процес утримає вас від витрати часу на створення повторного макета сторінок і дасть уявлення про те, як буде виглядати ваш каталог. Якщо вам потрібна графічний дизайн фону, запросіть професіонала, щоб знайти кращий спосіб для розміщення сторінок у вашому каталозі.- Вам потрібно обговорити бюджет, друковані пристрої, які ви плануєте задіяти, різні форми замовлення, зображення, які ви хочете використовувати. Як тільки ви або ваш графічний дизайн-експерт виберуть потрібні компоненти, потрібно визначити способи компоновки інформації і варіанти розміщення на сторінці максимальної кількості товарів, які не будуть заважати один одному.
- Ви можете використовувати форми або інші наповнювачі для розміщення зображень, якими ви будете користуватися надалі. Коли все буде готово, ви можете використовувати реальних клієнтів для перевірки каталогу і отримати від потенційних покупців пропозиції та відгуки, перш ніж приступити до друку.
13
Надрукуйте каталог. Якщо ваш каталог всього на 4 сторінки, ви можете спробувати надрукувати його самостійно. Професійний друк займе менше часу і забезпечить якісний результат. До того ж, друкуючи в комерційній фірмі, не треба буде піклуватися про таких питаннях, як розкладка сторінок (порядок сторінок) і сповзання сторінок (зовнішні сторінки стають коротшими внутрішніх сторінок при додаванні разом). Друковані майстерні також зможуть використовувати набагато більш міцний матеріал для палітурки. Деякі друковані компанії навіть надають послуги поштового зв`язку для вашої зручності. Просто знайдіть друкувальну майстерню, якій можна довіряти і в якої розумні ціни і професійну якість.
Поради
- Уникайте шаблонів, які часто обмежують творчість і унікальність.
- Існує багато інших факторів, які необхідно враховувати при створенні каталогів. Вони відрізняються від листівок і буклетів тим, що містять більш якісні довідкові матеріали, ніж минулі маркетингові видання.
