Як подавати рекламу в Google за допомогою Google Adwords
Один з найпростіших і, в той же час, найефективніших способів донести своє рекламне оголошення до великої аудиторії був, є і буде сервіс Google Adwords, за допомогою якого можна давати рекламу не тільки через, власне, сервіси самого Google, але і через партнерські сервіси і т.д. А один з найбільших плюсів Adwords є те, що, працюючи з ним, ви будете платити тільки кліки по оголошеннях.
При цьому налаштування рекламного оголошення - це зовсім не біном Ньютона. Більш того, це ще й не дорого (по-крайней мере, не обов`язково дорого). Всього за годину можна встигнути розпланувати бюджет і запустити свою першу рекламну кампанію в Google Adwords. І ця стаття допоможе вам укластися в норматив!
Кроки
Частина 1 з 2: Налаштування оголошень
1
Перейдіть на головну сторінку Adwords: adwords.google.ru
2
Увійдіть, вказавши свій email та задавши пароль.- Якщо у вас вже є Google ID і пароль, яким ви користуєтеся для роботи з сервісами від Google, то використовувати можна їх.
- Якщо у вас немає електронної адреси, який міг би бути використаний з сервісами Google, потрібно вибрати опцію "Я не користуюся цими сервісами". Потім ви можете зареєструвати новий обліковий запис Google і підтвердити обліковий запис, зайшовши в gmail, відкривши лист і перейшовши за посиланням.
- Створювати оголошення можна як з особистого email`а, так і з робітника. Врахуйте, одна обліковий запис в Adwords - один електронну адресу.
3
Натисніть на кнопку "Почніть свою першу рекламну кампанію". Після цього ви перейдете на відповідну сторінку. Далі треба буде:- Вказати адресу сайту. Можна вказати як адресу головної сторінки, так і будь-який інший - все залежить від вашої мети.
- Вказати цільову аудиторію, а саме:
- Місце розташування. Google за замовчуванням налаштований на видачу рекламних оголошень у вашій країні. Якщо ви продаєте свої послуги на більш локальному рівні, то можна, наприклад, вказати не цілком країну, а відразу місто. Або, навпаки, додати й інші країни.
- Мережу. За замовчуванням, Google буде показувати оголошення на сайтах своєї мережі - навіть там, де ви натикаєтеся на банери типу "Ads By Google". Якщо ви хочете, щоб оголошення показувалося тільки в Google і в обмеженому числі його партнерів з пошуку, приберіть галочку з опції "Відображати мережа".
- Ключові слова. Найважливіша частина налаштування оголошення, особливо для новачків. А що таке "ключове слово"? Це, власне, той самий запит, по якому користувачі будуть шукати вас, ваш товар або ваші послуги в Google. Наприклад, ключовими словами взуттєвого магазину можуть бути "червоні мокасини" або "купити взуття".
4
Вкажіть добовий бюджет рекламної кампанії. Якщо ви хочете витрачати не більше тисячі рублів на добу, нехай це буде тисяча рублів.- Бюджет повинен бути таким, щоб і помітити, чи працюють оголошення, і не розоритися на рекламі.
- Можна вчинити більш консервативно і задавати бюджет з розрахунком на те, що всі гроші ви втратите. До копійки. Не факт, звичайно, що так і буде, але все ж.
- Врахуйте, що реальну ціну кліка ви не дізнаєтеся доти, поки не почнете роботу. А ціни встановлюються в ході процесу, сильно змахує на аукціонні торги, причому в глобальному масштабі. Іншими словами, ключовики по популярних в Індії пісням можуть обійтися вам в копійку за клік, а ось реклама послуг страхування або, скажімо, послуг для бажаючих схуднути - в сотню-другу рублів за клік.
5
Зробіть свою ставку. Adwords за замовчуванням налаштований на те, щоб ви отримали якомога більше кліків за відведений бюджет. Втім, завжди можна переключитися в режим ручного виставлення ставок.- Автоматичне виставлення ставок може насторожити когось, але в цілому ця опція себе виправдовує. Google намагається дати вам можливість використовувати свої гроші на повну котушку.
- Якщо ви хочете вручну встановити ціну, яку ви платите за клік, то доведеться ставити ціни для кожного ключового слова.
6
Напишіть текст оголошення. Власне, текст оголошення - це і є те, що бачать люди.- Напишіть що-небудь помітне, чіпляють, що привертає увагу і, в той же час, відповідне дійсності.
- Google може і не пустити ваше оголошення в ефір, якщо то буде суперечити його правилами. Наприклад, якщо оголошення буде не відповідати дійсності, якщо там буде занадто багато заголовних букв, занадто емоційна пунктуація і т.д.
- В оголошенні розкажіть людям про свій бізнес.
- Зробіть заклик до дії: "Зателефонуйте" або "Купуйте".
- Використовуйте релевантні ключові слова в тексті самого оголошення. Або, інакше кажучи, ті слова, за якими вас можуть шукати.
- Натисніть "Зберегти і продовжити", коли закінчите.
7
Перейдіть в розділ оплати.- Виберіть метод оплати і вкажіть всю необхідну інформацію.
- Натисніть "Зберегти і продовжити", коли закінчите.
8
Перейдіть в розділ перевірки. Там ви зможете ще раз перевірити все, поки з вас не почали списувати гроші за рекламу.- Повірте оголошення, ключові слова, локації і т.д. Переконайтеся, що все вірно, і натисніть "Зберегти".
- Перевірте, чи не порушує ваше оголошення правил Adwords.
9
Як тільки ваша кампанія буде активована, платіжні дані - отримані, а оголошення - перевірені, Adwords почне показувати вашу рекламу.- Якщо у вашій сфері діяльності діє багато шахраїв, то процес розгляду рекламної кампанії може подзатянуться на кілька днів. Google дуже насторожено ставиться до оголошень про втрату ваги, судових справах, продажу ліків, секс, вогнепальній зброї і т.д. Інші рекламні мережі менш вимогливі, але навіть вони перевіряють оголошення з таких тем з особливою ретельністю.
Частина 2 з 2: Оцінюємо результати
1
Визначте для себе критерії успіху. На що ви будете орієнтуватися, вирішуючи, успішні ваші оголошення?- Збільшення обсягу продажів? Може, більша кількість переглядів? Реєстрацій? Завантажень?
2
Підтвердіть, що ви можете виміряти критерії успішності. Якщо успіх у даному конкретному випадку - продаж взуття, то ви, можливо, захочете знайти в Google (або десь ще), скільки саме продажів принесла вам рекламна кампанія.- Якщо ви прагнете лише збільшити відвідуваність сайту, то перевірити це можна прямо в google.
- Якщо ви хочете виміряти обсяги продажів, завантажень або чогось у цьому дусі, доведеться встановити т.зв. "Відстеження конверсій". Це не так вже й складно, але на перший час краще довірити це професіоналу.
3
Знайдіть свою "оплату за дію". Вам потрібно знайти це значення, цю суму, яку ви будете віддавати Google всякий раз, коли хтось із відвідувачів сайту буде робити те, що вам треба.- Наприклад, якщо ви продаєте взуття і витрачаєте в Google по 500 рублів за кожну продану пару, то ваше значення "оплати за дію" - 500 рублів. Добре це чи погано - вирішувати вам, адже це, по суті, лише статистичні дані.
4
Оцініть, чи прийнятно отримане значення оплати за дію. Якщо все добре, то можна сміливо збільшити бюджет рекламної кампанії? Якщо все погано, то є сенс переробити оголошення і знайти інші ключові слова.
